Российские радиослушатели все больше становятся похожи на американских. Они чаще слушают местные новости и сводки о пробках.
Согласно исследованию компании Synovate Comcon, интерес к подобному контенту в первом полугодии 2012 года в Москве вырос на 7%, а в целом по России — на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Участники радиорынка уверены, что запрос на городские новости давно созрел, все упирается в стоимость его производства.
Исследователи Synovate Comcon предоставили РБК daily итоги исследования, в котором проследили, как меняются предпочтения радиослушателей в зависимости от жанра передачи. Так, в Москве интерес аудитории к информации о загруженности дорог вырос с 30,4% в первом полугодии 2011 года до 37,2% в аналогичном периоде этого года. Сводки о загруженности дорог в Москве вышли на второе место среди самых популярных радиопередач в Москве и сравнились по аудитории с выпусками мировых новостей. В целом по России сводки о загруженности дорог остаются на пятом месте по популярности с аудиторией в 29 процентов. Выпуски новостей слушают около 38 процентов российских радиослушателей.
В целом интерес к новостям и политике после всплеска в конце 2011 года вернулся к прежним показателям. При этом в июле 2012 года компания Synovate Comcon сообщала, что политические протесты и ситуация в стране в целом серьезно увеличили аудиторию информационно-разговорных радиостанций. По Москве количество слушателей новостных радиостанций выросло на 87 процентов за пять лет.
При этом у московских слушателей упал интерес к культурной жизни города, обзорам театров и выставок. Если год назад подобные программы слушали 11% недельной аудитории радиостанции, то в первом полугодие 2012 года их доля снизилась до 8,6%. Исследователи рынка уверены, что причина в смене канала получения информации. «У россиян с каждым годом появляется все больше возможностей получать новости через Интернет. Этим также можно объяснять снижение аудитории некоторых передач на радио — например, к программам о культуре, рецензии на которые проще смотреть в Интернете», — заключает директор Synovate Comcon по исследованиям аудитории радио Инна Зацепина.
Кроме того, в исследовании отмечается падение интереса к городским новостям - до 41 процента аудитории по России, и до 33 по Москве. Юрий Костин, президент «Вещательной корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ), считает, что слушатели больше уделяют внимания местной информации, однако предложение пока не может удовлетворить быстрорастущий спрос. «Я считаю, что наша публика в крупных городах давно созрела для местных и городских новостей. Другой вопрос, что финансировать технологический процесс создания местных новостей и репортажей многие радиостанции пока не готовы. Но, безусловно, спрос со стороны аудитории растет», — объяснил господин Костин.
Кроме того, радиоаудиторию перестали интересовать спортивные и юмористические программы. Несмотря на прошедший чемпионат «Евро-2012» и Олимпиаду в Лондоне, в целом по России интерес к новостям спорта упал с 11,2% в первом полугодии 2011 года до нынешних 10,4%. В ВКПМ уверены, что снижение вызывает специфика спортивного контента: «До 90% россиян интересуются только футболом, а он у нас не на самом высоком уровне», — объяснил г-н Костин. Интерес к юмору и анекдотам снизился на 3%.
«Популярность юмора на радио в целом падает, хотя российская аудитория достаточно восприимчива к нему. Проблема заключается в возобновлении контента — оригинальных идей все меньше», — рассказала РБК daily президент «Европейской Медиа Группы» Екатерина Тихомирова.
Эксперты радиорекламы видят мало рекламных возможностей для новостного жанра. «Новости, конечно, один из самых востребованных форматов для спонсорства, но многие музыкальные радиостанции вообще не продают спонсорство новостей по принципиальным соображениям. Все-таки новости должны быть независимыми», — объяснила эксперт радиорекламы Мария Смирнова.
Самыми популярными передачами в России и в Москве остаются программы с песнями по заявкам, однако их аудитория стабильно снижается: если в первом полугодии 2010 года по России она составляла 49 процентов, то в первом полугодии 2012-го - уже 46. В Москве падение аудитории таких передач было более радикальным: с 46 до 40 процентов.
Согласно данным АКАР, за первое полугодие 2012 года рынок радиорекламы в России вырос на 21% по сравнению с этим же периодом 2011 года и составил 6,2—6,4 млрд руб.
Источники: rbcdaily.ru и lenta.ru | 